Гайд по Google Ads. Создание поисковой кампании

1506 422 08.09.2023

Все части гайда:

Часть 1. Cоздание рекламных кампаний: глоссарий
Часть 2. Cоздание рекламных кампаний: структура аккаунта и типы кампаний для eCommerce, B2B, B2C
Часть 3. Cоздание рекламных кампаний: проверка работы сайта
Часть 4. Cоздание рекламных кампаний: выбор посадочных
Часть 5. Cоздание рекламных кампаний: оценка рынка и конкурентов
Часть 6. Создание поисковой кампании (вы тут)
Часть 7. Создание торговых кампаний
Часть 8. Создание дисплей-кампаний
Часть 9. Создание рекламы на YouTube
Часть 10. Cоздание рекламных кампаний: как собрать ключи и минус-слова
Часть 11. Cоздание рекламных кампаний: работа з объявлениями
Часть 12. Cоздание рекламных кампаний: ремаркетинг
Часть 13. Cоздание рекламных кампаний: динамический ремаркетинг для интернет-магазинов
Часть 14. Оптимизация рекламных кампаний
Часть 15. Менеджмент рекламных кампаний

В этом разделе вы найдете информацию про несколько инструментов и подходов к созданию кампаний в Google Ads:

через интерфейс Google Ads;
через Google Ads Editor и Excel.

Создание кампаний через интерфейс Google Ads

1. Нажмите кнопку + и выберите New Campaign.

2. Выберите цель кампании (Sales, Leads, Website traffic) или кампанию без цели. Так как в последнее время Google все больше делает упор на свой искусственный интеллект при оптимизации кампаний и создания рекомендаций, выбор цели может помочь ему делать это лучше:

Создание кампаний через интерфейс Google Ads

3. Выберите тип кампании — Search. Галочки ниже можно не ставить и заполнить позже при необходимости:

4. Стандартные настройки поисковой кампании:

Display Network — отключаем.

Расписание — по умолчанию целый день с разбивкой на будни и выходные.

Ситуации, когда следует делать специальное расписание:

если есть строгое расписание работы компании клиента (например, с 9 до 19);
если есть информация о наиболее эффективной части, когда происходит больше всего конверсий (например, в вечернее время с 17 до 21);
когда нужно сэкономить бюджет — исключите промежутки времени с большими тратами и отсутствием конверсий. Пример:

Locations — исходя из задачи. В разделе Location options выставляем следующие параметры:

Target — Presence: People in or regularly in your targeted locations. Настройка устанавливает правило, при котором объявления будут показываться только людям из целевых локаций. Если бизнес клиента связан, например, с гостиничными услугами или поездками, лучше использовать первый вариант Presence or Interest. Тогда пользователи из Германии, которые интересуются отелями в Нью-Йорке, смогут увидеть ваше объявление, даже если вы поставили регион Нью-Йорк в настройках таргетинга.

Exclude — Presence or interest: People in, regularly in, or who’ve shown interest in your excluded locations. Исключает показ объявлений людям из исключенных локаций или тем, кто интересуется ими.

Languages — желательно установить языки, которыми пользуются наши клиенты. Чтобы показывать наиболее подходящие объявления на языках, которые знает пользователь, Google Реклама учитывает ряд различных факторов: на каком языке пользователь вводит поисковые запросы и какой язык выбран в настройках браузера. Анализируются и другие сигналы, полученные алгоритмами машинного обучения:

Budget and bidding — устанавливаем бюджет согласно техническому заданию. В качестве начальной стратегии назначения ставок желательно выбрать Manual CPC или Maximize clicks:

Ad rotation — на первые 2 недели устанавливаем настройку Do not optimize: Rotate ads indefinitely. Объявления будут участвовать в аукционах примерно с одинаковой частотой в течение неограниченного периода времени и без оптимизации. Через 14 дней можно будет оценить, какие объявления следует изменить или заменить. Подробнее о ротации объявлений можно узнать здесь

Ad extensions — добавляем расширения в кампанию;

Необходимый минимум расширений:

Быстрые ссылки (Sitelinks extensions) — 4;
Уточнения (Callout extensions) — 4;
Расширение звонка (Call extension) — 1;
Структурированное описание (Structured snippet extension) — 1.

Дополнительные расширения:

Промо-акция (Promotion extension);
Цена (Price extension);
Адреса (Location extension);
Изображение (Image extension);
Лид-форма (Lead form extension).

От каких факторов зависит показ расширений:

Рейтинг объявления. Он зависит от размера ставки, качества объявления и целевой страницы, минимального рейтинга объявлений, контекста поискового запроса, а также ожидаемого эффекта от расширений и других форматов объявлений. Если рейтинг объявления ниже необходимого значения, расширения не будут показываться. Возможно, для показа расширения нужно повысить ставку или показатели качества объявления (либо оба параметра сразу).
Позиция объявления на странице результатов поиска Google. Поскольку свободного места над результатами поиска немного, возможность использовать его для расширений в первую очередь получают объявления на более высоких позициях. В объявлениях на более низких позициях обычно показывается меньше расширений. Кроме того, в Google Рекламе объявления на более низких позициях не могут получать больше дополнительных кликов по расширениям, чем если бы они находились на более высокой позиции. Обычно для перемещения объявления на более высокую позицию нужно повысить ставку или показатель качества. Подробнее о позициях и рейтинге объявлений.
Другие расширения, выбранные вами. В ходе каждого аукциона Google выбирает наиболее эффективную комбинацию расширений и форматов, которые у вас есть. Вы не можете получить сочетание расширений, для которого значение ожидаемого CTR превышало бы значение этого же показателя у объявления с более высокой позицией.

Создание кампаний через Google Ads Editor и Excel

Механизм работы в Excel

1. Собираем ключи копируем в таблицу.

2. Группируем ключи по темам и для удобства выгрузки готовим таблицу такого вида:

Campaign

AdGroup

Keyword

3. Создаем отдельный лист для объявлений и для удобства выгрузки готовим таблицу такого вида:

Campaign

Ad Group

Headline 1

Headline 2

Headline 3

Description Line 1

4. Прописываем продающие первые заголовки (Headline 1)* — адаптируем под заголовки Keyword с первого листа.

5. Отдельно подписываем заголовки (Headline 2) (Headline 2) и Description 1 (по три для разного продукта), обязательно проставляем URL — куда будем вести трафик.

6. Выбираем дубли в поле группы, чтобы не было повторений названий групп.

7. Дублируем группы по количеству объявлений — 3 шт.

8. Сортируем все для удобства.

9. Переносим объявления в группы и получаем по 3 объявления в каждой группе.

10. Переносим в Google Ads Editor:

группы с прописанными объявлениями выделяем и копируем через вкладку:

Создание кампаний через Google Ads Editor и Excel

после, если есть ошибки, проходи руками и устраняем;
переносим ключи:

после загрузки ключей важно проставить соответствие объявлений. В каждой группе объявлений мы проставляем (широкое, фразовое и точное соответствие). Для этого выделяем группы через shift, сочетание клавиш Сtr+H, пробел заменить на пробел +.
Добавляем +, который проставляется перед фразой

Выделяем ключи с + и меняем опять на пробел и создаем копию

Создаем копию, после ставим нужное нам соответствие.

Отдельно делаем для Phrase (фразовое) и отдельно делаем для Exact (точное). В итоге должно получиться в каждой группе по три соответствия ключа