Как настроить таргетинг в Фейсбук

1946 395 09.09.2023

Все части гайда:

Часть 1. Знакомство с возможностями Facebook для маркетинга
Часть 2. Основные определения в Facebook Ads
Часть 3. Обзор и детализация рекламного аккаунта Facebook
Часть 4. Обзор и детализация пикселя Facebook
Часть 5. Таргетинг в Facebook и места показа рекламы в Facebook (вы тут)
Часть 6. Типы объявлений и создание рекламных кампаний в Facebook
Часть 7. Создание рекламных кампаний в Instagram

Что такое таргетинг интересов Facebook?

Facebook собирает такие данные, как:

страницы, которые люди просматривали,
события, к которым они проявили интерес,
и даже объявления, на которые они нажимали ранее.

Используя эти данные, Facebook затем сортирует этих людей по аудиториям на основе интереса, который они проявляют к определенным вещам. Человек, чьи привычки показывают, что он интересуется футболом, может быть помещен в список аудитории, интересующейся футболом.

Когда вы таргетируетесь на аудиторию по интересам, вы работаете на всех людей из этой аудитории, которые также соответствуют другим демографическим критериям аудитории, например:

возраст;
пол;
расположение;
язык.

Таргетинг по интересам & детальный таргетинг

Чтобы добавить ясности — когда просматриваете Facebook Ads Manager, не сразу видно настройку под названием «таргетинг по интересам».

Это связано с тем, что таргетинг по интересам — это всего лишь подмножество более крупной функции, которая называется детальный таргетинг.

Одни и те же аудитории в детальном таргетинге можно разделить по:

Interests (интересам) — люди, которые проявляют интерес, но не активно взаимодействуют с контентом из тематики.
Behavior (поведению) — люди, которые проявляют интерес и активно взаимодействуют с контентом из тематики.

Аудитории behavior стоят дороже, но приносят более конверсионный результат.

Аудитории interests стоят дешевле, но приносят более худший конверсионный результат.

Тестировать необходимо оба варианта и принимать решение по количеству конверсий и цене за конверсию при каждом варианте настройки.

Зачем использовать детальный таргетинг

Таргетинг по интересам и поведению работает с аудиторией, которая находится на верхних этапах воронки.

Этот вариант таргетинга можно использовать для увеличения аудитории ретаргетинга и создания Look-a-like аудиторий для кампаний, которые работают на нижних этапах воронки.

Советы, которые смогут сделать рекламу с детальным таргетингом эффективнее:

большая аудитория = более низкая цена за тысячу показов;
1 Аудитория — 1 Ad Set;
релевантные и эффективные объявления = больше конверсий ниже CPA;
оффер должен иметь коммерческий смысл (скидка 20%, 14 дней бесплатно и т. п.).

Для идей настройки детального таргетинга можно использовать сервис Insights, который доступен в Business Manager, при условии привязки Business Page.

Настройки детального таргетинга в сервисе Insights

Такие дела. Идем дальше?

Места показа рекламы в Facebook

Placement, место размещения — место, где реклама Facebook появляется на экране. Примерами мест размещения являются Лента новостей Facebook, Торговая площадка Facebook, результаты поиска Facebook и спонсируемые сообщения в Facebook Messenger.

Пример мест размещения рекламы в Facebook

Доступные места размещения зависят от цели, которую выбирает рекламодатель.

98% пользователей Facebook больше используют мобильные устройства для работы с сайтом, поэтому во время выбора места размещения, нужно быть уверенным, что креатив будет адаптирован под мобильное устройство.

Процесс выбора мест размещения и настройка объявлений

1 этап. В Facebook есть автоматический и ручной подбор мест размещения:

автоматический следует использовать для поиска оптимальных мест размещения в кампаниях с большим бюджетом;
ручной подбор следует использовать для масштабирования показа в «рабочих» местах размещения. Т. е. перед выбором этой настройки у рекламодателя должны быть подтвержденные данные о том, где лучше показывать рекламу.

2 этап. После выбора автоматического или ручного таргетинга нужно перейти к выбору девайсов:

3 этап. Выбор платформ, на которых будет показана реклама:

Facebook;
Instagram;
Messenger;
Audience Network (приложения в Facebook).

4 этап. Отбор мест размещения из множества вариантов:

Выбор места размещения можно сделать после формирования отчета о том, как работала прошлая кампания или как работает эта кампания, где будет видна результативность мест размещения:

Эта информация также поможет сделать более кастомизированные объявления (графика) для популярных мест размещения:

Особенности некоторых мест размещения

Facebook News Feed. Лента новостей Facebook

Из-за высокой насыщенности рекламы в новостных лентах Facebook они представляют собой высококонкурентный тип рекламы. Тем не менее, они являются хорошим вариантом, если вы начинаете с вершины воронки продаж, поскольку они имеют большой трафик.

Плюсы — возможность получить быстрый трафик.

Facebook Right Column. Правая колонка Facebook

Объявления отображаются в правой колонке ленты новостей на рабочем столе.

Плюсы. Эти типы рекламы могут быть наиболее полезными при попытке повысить узнаваемость бренда для новой аудитории или при ретаргетинге на старую аудиторию.

Facebook Marketplace. Торговая площадка Facebook

Объявления, показанные в Facebook Marketplace, отображаются на главной странице Marketplace или встроены в списки Marketplace.

Facebook Video Feeds. Лента видео Facebook

При размещении в Facebook Video Feeds ваша реклама показывается между обычными видео, показываемыми на Facebook Watch, и новостной лентой Facebook.

Facebook In-stream Videos. Видеообъявления In-Stream

Видеообъявления In-Stream показываются в рамках «Видео по запросу» и выбираются в прямых трансляциях партнеров на Facebook. Они могут появляться до, во время или после видеоконтента и действовать аналогично рекламной паузе.

Facebook Stories. Истории в Facebook

Размещение Facebook Stories позволяет показывать вашу рекламу в Facebook Stories, когда люди прокручивают обновления истории.

Истории — отличное место для движущихся изображений или коротких видеообъявлений (менее 15 секунд), поскольку такой тип контента, как правило, привлекает внимание людей, когда они просматривают ленту историй.

Они обеспечивают высокий уровень раннего вовлечения, они также хороши для узнаваемости бренда и достижения целей.

Facebook Search Results. Реклама в результатах поиска

Размещение рекламы на страницах результатов поиска Facebook, которые включают общие поисковые системы Facebook и поисковые системы Marketplace. Объявления в этом месте размещения отображаются так же, как в новостной ленте Facebook, и могут существовать в различных рекламных форматах, таких как видео, фото, карусели или рекламные коллекции.

Instagram Feed. Лента Instagram

Подобно рекламе в новостной ленте Facebook, реклама в ленте Instagram отображается для пользователей, когда они прокручивают свою основную ленту. Однако, в отличие от рекламы в новостной ленте Facebook, они доступны только в мобильном приложении Instagram.

Эти объявления выглядят как обычные сообщения в ленте Instagram, но вы можете добавить кнопки CTA к этим типам объявлений.

Instagram Stories. Истории Instagram

Похожая на рекламу в Facebook Stories реклама в Instagram Stories представляет собой полноэкранную вертикальную рекламу, которая появляется между пользовательскими историями.

Это очень популярная поверхность на платформе и, как правило, она имеет более высокую цену за клик, чем другие места размещения. Размещение в Instagram Stories — отличный вариант для использования в сочетании с размещением в новостных лентах Facebook и Instagram, чтобы перенаправить людей, которые заинтересованы в вашем бренде.

Messenger Inbox. Входящие в мессенджере

Объявления Messenger Inbox появляются между сообщениями в домашнем разделе приложения Messenger. Эти объявления помечаются как объявления в чате пользователя.

Вы можете включить CTA в эти объявления, которые могут быть открыты и доступны пользователям, если они нажмут на объявление.

Вы еще тут? 🙂 Пройдемте дальше?

Читайте весь гайд: