Гайд по Facebook Ads. Обзор и детализация рекламного аккаунта Facebook

Все части гайда:

• Часть 1. Знакомство с возможностями Facebook для маркетинга
• Часть 2. Основные определения в Facebook Ads
• Часть 3. Обзор и детализация рекламного аккаунта Facebook (вы тут)
• Часть 4. Обзор и детализация пикселя Facebook
• Часть 5. Таргетинг в Facebook и места показа рекламы в Facebook
• Часть 6. Типы объявлений и создание рекламных кампаний в Facebook
• Часть 7. Создание рекламных кампаний в Instagram

Facebook Ads Manager — это сервис, который позволяет создавать, анализировать и оптимизировать рекламные кампании в Facebook.

Что можно делать в Ads Manager:

• создавать рекламные кампании (campaigns)
• создавать наборы объявлений (ad sets)
• проводить А/В-тестирование объявлений (ads)
• оптимизировать бюджет и стратегии назначения ставок
• следить за продуктивностью работы РК
• оптимизировать РК для получения более высокого ROAS
• получать инсайты для оптимизации маркетинга

Интерфейс аккаунта Facebook Ads:

1. Ads Manager business asset selection (выберайте бизнес-профили, к которым у вас есть доступ в Ads Manager)
2. Поиск и фильтр (campaigns, ad sets, ads, etc.)
3. Переход на страницу Business Suite
4. Доступ к инструментам аккаунта
5. Выбор аккаунта Ads Manager
6. Обзор аккаунта
7. Обзор кампаний
8. Настройки
9. Алерты и уведомления
10. Поиск (search for pages, ad accounts, tools, or help)
11. Помощь
12. Развернуть панель
13. Вкладка кампаний
14. Вкладка наборов (групп) объявлений
15. Вкладка объявлений
16. Обновление Ads Manager
17. Discard drafts button (сброс черновиков)
18. Review and publish button (проверка и публикация)
19. Сектор выбора дат
20. Выбор колонок с данными
21. Breakdowns button (сегментация данных по какому-либо признаку)
22. Reporting tool (экспорт данных в таблицу excel)
23. Metrics overview for campaigns, ad sets, or ads (метрики кампаний)
24. Create new button (для создания campaigns, ad sets, or ads)
25. Duplicate button (для создания копий selected campaigns, ad sets, or ads)
26. Edit button (для внесения изменений to selected campaigns, ad sets, or ads)
27. Additional actions (дополнительные действия такие как A/B testing, automated rules, import, or export)
28. A/B testing button (кнопка проведения А/В-тестирования)
29. Trash (удаление действий, которые сделаны в текущей сессии)
30. Import/export (импорт/экспорт для работы с большими РК с помощью excel)
31. Campaign tags (теги для заметок в РК)
32. Automated rules (автоматические правила в РК)

Создание первой рекламной кампании в Facebook

В отличие от Google в Facebook изменения, которые вносятся в рекламном кабинете сразу не публикуются и не отправляются на модерацию, чтобы опубликовать сделанные изменения, необходимо нажать кнопку «Review and Publish».

Все, что вы изменяете или создаете в отношении кампаний, наборов объявлений или объявлений, является черновиком, пока вы намеренно не нажмете «Просмотреть и опубликовать». Если кампания подсвечена легким синим цветом, это означает, что изменения еще не опубликованы. Эта функция позволяет избегать случайных ошибок, которые могут возникнуть при внесении изменений в РК или создании новых.

Рассмотрим техническую последовательность по созданию РК без учета типа бизнеса, целей, стратегии рекламодателя.

1. Нажимаем кнопку +Create и выбираем доступные цели (от правильно выбранной цели зависит доступность функций в будущей РК)

2. Назовите РК в формате: Product | Goal | GEO | Funnel (Top/Middle/Bottom)

3. Настройки на уровне кампании:

4. Настройки на уровне Ad Set:

5. Следующий этап настройки Ad Set:

6. Настройки бюджета в Ad Set:

7. Следующий этап настройки Ad Set — настройки таргетинга:

8. Настройка мест размещения:

Девайсы:

• десктоп;
• мобайл.

Платформы:

• Fb;
• Insta;
• Messenger;
• Audience network (Apps).

9. Настройка объявлений:

*Можно создать рекламное объявление или воспользоваться постами в Facebook или Insta.

10. Следующий этап настройки Ads — выбор формата объявлений:

11. Следующий этап настройки Ads — выбор посадочной страницы:

Это все, что нужно знать про рекламный аккаунт Facebook. Прыгаем дальше?

Читайте весь гайд:

• Часть 1. Знакомство с возможностями Facebook для маркетинга
• Часть 2. Основные определения в Facebook Ads
• Часть 3. Обзор и детализация рекламного аккаунта Facebook (вы тут)
• Часть 4. Обзор и детализация пикселя Facebook
• Часть 5. Таргетинг в Facebook и места показа рекламы в Facebook
• Часть 6. Типы объявлений и создание рекламных кампаний в Facebook
• Часть 7. Создание рекламных кампаний в Instagram