94
48
8 хв
Кейс просування інтернет-магазину канцтоварів за допомогою SEO-оптимізації
Бабіч Оксана
COO of Production Department
Клієнт — інтернет-магазину канцтоварів та товарів для хобі
Гео — Україна
Послуги — SEO
Інструменти — Ahrefs, Seranking, Google Analytics, Search Console Google, Google Keyword Planner
Термін роботи — травень 2023-продовжуємо співпрацю
Головні метрики для оцінки — трафік, конверсії та дохід з органіки
Головні КPI — +10-30% до трафіку кожного місяця, +10-20% — до конверсій
Ціль:
- збільшити кількість замовлень з сайту через SEO-канал
Задача:
- супровід переїзду на новий домен;
- покращення позицій сайту за цільовими запитами;
- розширення семантичного ядра;
- збільшення трафіку.
Про проєкт
Iнтернет-магазин художніх та канцелярських товарів, з 16-річною історією та 50+ офлайн-магазинами по всій Україні. В магазині величезний ассортимент товарів: художні товари, канцтовари для офісу та школи, матеріали для хобі, товари для дітей, сувенірна продукція, товари для дозвілля, товари для дому.
Формування стратегії SEO-просування сайту
В компанії планувався перехід з одного домену на інший. Тому першочерговою задачею було переїхати з мінімальними втратами, а далі — оптимізовувати та розвивати сайт на новому домені для збільшення покупок та доходу з органіки.
Командою SEO-спеціалістів було проведено:
- аналіз ринку та конкурентів;
- технічний SEO-аудит;
- формувана SEO-стратегія для досягнення цілей.
Стратегія враховувала етапи воронки та охоплювала:
- супровід переїзду та оптимізація технічної частини після нього;
- внутрішню оптимізація контенту
- оптимізацію та розвиток блогу;
- зовнішню оптимізацію — лінкбілдінг.
Всі задачі враховували різний намір користувача і закривали потреби кожного етапу:
|
Етап |
Ціль |
Інструмент |
Над чим працювати |
Задачі на боці Penguin-team |
Задачі на боці клієнта |
|
1 – tofu (нові користувачі, інформаційний намір) |
розширити охват аудиторії для залучення нових користувачів та збільшення релевантного трафіку |
SEO, контент-маркетинг + співпраця з блогерами та гест постинг |
Контент на сайті та поза сайтом (гестпостинг, партнерство) / Блоги, гайди, освітні відео, інфографіки Привернути увагу користувачів, які шукають інформацію Запити “що”, “як”, “чому” |
– Технічний аудит: перевірка сайту, рекомендації щодо виправлення помилок – Оптимізація посадкових сторінок – Складання та реалізація контент-стратегії та контент-плану – Лінкбілдинг та отримання зворотних посилань |
– Залучення розробника для виправлення технічної сторони – Залучення копірайтера для написання текстів (це питання ми можемо допомогти закрити) |
|
2 – mofu (зацікавлені користувачі і ті, хто вже наважився на покупку; комерційний дослідницький намір – порівнює або шукає огляди перед покупкою) |
збільшити релеватний трафік, конвертувати користувачів, які хочуть купити, але вагаються |
SEO, контент-маркетинг |
Контент на сайті / Огляди, порівняння, гіди допомогти користувачам порівняти варіанти, вирішити проблему Запити “кращий”, “огляд”, “порівняння”, “як вибрати” |
– Постійний моніторинг технічної складової – Оптимізація посадкових сторінок – Реалізація контент-стратегії та контент-плану – Лінкбілдинг та отримання зворотних посилань – Локальне SEO |
– Залучення розробника для виправлення технічної сторони – Залучення копірайтера для написання текстів (це питання ми можемо допомогти закрити) |
|
3 – bofy (аудиторія, яка вже зовсім близько до покупки; транзакційний, коммерційний намір) |
збільшити релеватний трафік, отримати збільшення транзакцій |
SEO, контент-маркетинг + співпраця з блогерами та гест постинг |
Опис товарів, заклики до дії, сторінки покупок Підштовхнути користувачів до покупки або дії Запити з “купити”,”знижки”, “купити онлайн”, “купити поруч” |
– Постійний моніторинг технічної складової – Оптимізація посадкових сторінок – Реалізація контент-стратегії та контент-плану – Лінкбілдинг та отримання зворотних посилань – Локальне SEO – CRO аудит та впровадження рекомендації |
– Залучення розробника для виправлення технічної сторони – Залучення копірайтера для написання текстів (це питання ми можемо допомогти закрити) |
Що було зроблено:
- розробка рекомендацій щодо переїзду;
- виправлення технічних помилок, які можуть негативно вплинути на органічне просування сайту — швидкість, безпека та мова, сканування та індексація, Sitemap та Robots, мікророзмітка, а також створення 301-х редиректів з урахуванням нової структури каталогу; і подальший постійний моніторинг технічної ситуації на сайті
- формування нової структури на підставі аналізу ніші та конкурентів для кращого позиціонування, покращення зручність пошуку та навігації користувача, більш ефективної внутрішньою SEO-оптимізації;
- оптимізація подачі контенту на сторінках категорії по пріоритетам;
- розробка контент-плану та технічних завдань на написання текстів для копірайтера;
- пізніше — підключення локального SEO та оптимізація акаунтів Google My Business.
Стратегія переглядалась кожні півроку та вносились коррективи для масштабування та покращення ситуації.
Результати впровадження стратегії просування
Динаміка трафіку за травень 2023 — січень 2025:
Кількість органічних сторінок у 2024 році значно перевищила показники 2023 року, досягнувши 15,751 сторінок проти 7,054. Це свідчить про успішне масштабування контенту на сайті та розширення його релевантності.
Порівняння трафіку за 2024 рік та 2023 рік:
Органічний трафік продемонстрував зростання за рік, досягнувши 357 379 відвідувань за 2024 року проти 285 564 у 2023) — зростання на 25,15%. Звісно, з коливаннями, але в підсумку з гарним зростанням.
А порівнюючи трафік за 4 квартал 2024 та 3 квартал 2024, бачимо зростання на 29,76%:
Кількість ключових слів після переїзду, за якими сайт ранжується, зросла з 37,857 2023 року до 40,061 у 2024 року. Це демонструє успішне охоплення нових тем і розширення семантичного ядра.
Показник % ключів в ТОП стабільно зростає:
Динаміка зростання доменів-донорів з липня 2024, коли почалася вестись активна робота з посиланнями:
За 2024 рік середній рейтинг домену зріс, кількість доменів-донорів також, досягнувши 536 (порівняно з 342 у 2023). Це свідчить про ефективну стратегію отримання якісних зворотних посилань, які є одним із ключових факторів ранжування.
Висновок
Комплексна релевантна стратегія дозволила отримати зростання всіх основних показників, досягти KPI — і як результат ми бачимо зростання та приріст конверсії на 500%:
Продовжуємо роботу над збільшенням конверсій та доходу ✅
Автор статті
Бабіч Оксана
Зв'яжіться зі мною для обговорення SEO-просування вашого сайту, замовлення дизайну статичних та відео-креативів, контент-маркетингу
Вам також може бути цікаво
