Кейс просування інтернет-магазину одягу за допомогою SEO-оптимізації

Бізнес — український бренд чоловічого та жіночого одягувласного виробництва

Географія — Україна

Послуги — SEO

Інструменти — Ahrefs, Seranking, Google Analytics, Search Console Google, Google Keyword Planner

Термін роботи — жовтень 2024-продовжуємо співпрацю

Головні метрики для оцінки — трафік, конверсії та дохід з органіки

Головні КPI — +10-30% до трафіку кожного місяця, +10-20% — до конверсій 

Ціль: 

• збільшити кількість замовлень з сайту через SEO-канал

Завдання: 

• покращити позиції сайту в пошуковій мережі, збільшити релевантний трафік через якісний лінкбілдінг та технічну і внутрішню оптимізацію сайту.

Формування стратегії SEO-просування сайту

У жовтні 2024 року ми почали SEO-просування українського бренду чоловічого та жіночого одягу — і з перших місяців показали зростання. Наш підхід базується не на стандартних шаблонах, а на індивідуальній стратегії, створеній після глибокого аудиту сайту та аналізу конкурентів.

Ми сфокусувалися на швидкому та стабільному прирості органічного трафіку та збільшенні конверсій завдяки точковій технічній оптимізації, продуманому контент-плану та якісному лінкбілдингу.

Результат — більше замовлень з сайту, вищі позиції в пошуку та зростання доходу з органіки, яке ми продовжуємо масштабувати.

Що було зроблено командою Penguin-team?

Для досягнення поставлених KPI ми реалізували комплексний план робіт, розділений на кілька етапів. Кожен крок був спрямований на підвищення релевантності сайту, зростання органічного трафіку та збільшення конверсій.

Перший етап:

• Детальний аудит технічної частини сайту;
• Детальне технічне завдання для розробника на основі проведеного аудиту для виправлення виявлених помилок;
• Збір семантичного ядра та кластеризація його відповідно до наявних товарів та побажань замовника;
• Аналіз структури каталогу товарів відповідно до ключових запитів та побажань замовника та коректного відображення хлібних крихт.

Другий етап (внутрішня оптимізація): 

• Перевірка, доопрацювання та актуалізація мета-тегів для основних сторінок, сторінок категорій товарів, карток товарів;
• Оптимізація текстів;
• Оптимізація категорій товарів. Аналіз текстів, дооптимізація, розробка ТЗ для інформаційних та комерційних текстів для сторінок при необхідності;
• Оптимізація карток товару. Створення ТЗ для опису товарів на сторінки карток товарів та послуг;
• Оптимізація зображень та написання альтів відповідно до зібраної семантики та аналізу конкурентів;
• Оптимізація схеми перелінкування згідно з затвердженою структурою сайту, для рівномірного розподілення посилального профілю;
• Розробка контент-плану для публікацій в блог.

Третій етап (зовнішня оптимізація):

• Аналіз посилального профілю для визначення подальшого руху у нарощуванні корисної маси посилань для покращення позицій сайту за цільовими запитами;
• Розробка та впровадження відповідної стратегії лінкбілдингу для раціонального використання ресурсів.

Результати впровадження стратегії SEO-просування

З жовтня 2024 року до березня 2025 року ключові показники сайту продемонстрували стале зростання. Листопад — в історії магазину завжди найкращий місяць в році — тому його аномальний чорно-пятничний зріст не беремо в порівняння.

Динаміка показника Кількість покупок:

Динаміка показника Дохід:

Динаміка показника Всього юзерів:

Динаміка показника Покази:

Через 4 місяці після початку робіт ми отримали зростання всіх основних показників. А через 6 місяців — бачимо реальний результат, який можна «пощупати»  — порівняння березня 2025 з лютим 2025:

Загальна кількість користувачів піднялася на +34%, а покази у пошуковій видачі збільшилися на 39%, що вказує на розширення охоплення та зростання впізнаваності бренду. Динаміка особливо помітна після незначного спаду у січні 2025 року, коли в лютому-березні спостерігається відновлення та подальше зростання всіх ключових метрик.

Кількість покупок зросла на +67%, а дохід — на вражаючі +105%, що свідчить про ефективність реалізованих SEO-заходів і збільшення цінності кожної транзакції. 

Показник % ключів в ТОП стабільно зростає:

Оновлення стратегії SEO-просування

Аналіз ключових метрик сайту за даними Google Analytics та Google Search Console за період з жовтня 2024 по березень 2025 року показав стале зростання покупок, доходу, кількості користувачів та показів у пошуку. 

Ми отримали гарні результати, але завжди є куди покращувати 😉

Тому ми вирішили масштабувати стратегію.

Динаміка продемонструвала сезонні коливання з піком у листопаді та відновленням після січневого спаду, що дозволило виявити сильні та слабкі сторони поточної стратегії.

Мета оновлення полягала у визначенні:

• сторінок, які генерують найбільший трафік та конверсії;
• сторінок із низькими показниками взаємодії, що потребують оптимізації;
• напрямків, які здатні забезпечити найбільший вплив на бізнес-показники.

За результатами аналізу було підготовлено комплекс рекомендацій для посилення як окремих сторінок, так і сайту в цілому, з фокусом на покращенні користувацького досвіду, збільшенні релевантності контенту та підвищенні конверсій.

Стратегічні рекомендації

1. Технічна оптимізація

Пріоритетно вирішити проблему з URL-структурою:

• Розробити план міграції на латинізовані URL з правильними 301-редиректами (в рамках міграції сайту на Shopify);
• Впровадити правильну структуру URL для підкатегорій, що надасть можливість їх подальшої оптимізації (плюси: покращення структури, охоплення більшої кількості ключових слів, що збільшить обсяг трафіку);
• Правильно налаштувати канонічні теги під час перехідного періоду.

Покращити технічні SEO-параметри:

• Оптимізувати швидкість завантаження сторінок (особливо на мобільних пристроях). 

2. Контентна стратегія

Оптимізувати мета-теги для підвищення CTR:

• Систематично тестувати різні варіанти title і description;
• Додати емоційні тригери та унікальні торгові пропозиції в мета-описи.

Розширити семантичне ядро:

• Зосередитись на запитах, що знаходяться на межі першої-другої сторінки (позиції 10-20);
• Розробити контент для довгохвостових запитів з високою конверсією;
• Оптимізувати контент для інформаційних запитів з високою відповідністю комерційним намірам.

Покращити якість контенту на товарних сторінках:

• Створити унікальні, інформативні описи для карток товарів (проводиться);
• Впровадити UGC (відгуки користувачів, фото клієнтів у придбаному одязі).

Оптимізація головної сторінки для збільшення часу перебування.

3. Користувацький досвід

4. Стратегія лінкбілдингу:

• Гостьові публікації на авторитетних ресурсах
• Розвивати партнерські відносини з тематичними ресурсами
• Залучати відомі бренди та інфлюенсерів для колаборацій

Очікувані результати

При впровадженні цих рекомендацій можна очікувати:

1. Короткострокова перспектива (3-6 місяців)
   • Збільшення CTR до 7-8% завдяки оптимізації мета-тегів
   • Покращення середньої позиції до 12-15
   • Зростання частки органічного трафіку до 18-20% від загального
2. Середньострокова перспектива (6-12 місяців)
   • Покращення середньої позиції до 8-10
   • Зростання частки органічного трафіку до 25-30% від загального
3. Довгострокова перспектива (12+ місяців)
   • Стабілізація органічного трафіку як основного каналу залучення (30-40%)
   • Зниження вартості залучення клієнта завдяки зменшенню залежності від платних каналів

Повернемось з результатами через пару місяців 😉

Висновок

Просування інтернет-магазину українського бренду чоловічого та жіночого одягу за допомогою комплексної SEO-стратегії дало стабільні та вимірювані результати вже з перших місяців роботи. Ми досягли суттєвого зростання всіх ключових показників: збільшення кількості покупок, доходу, органічного трафіку та охоплення у пошуковій видачі.

Реалізована стратегія включала технічний аудит і оптимізацію, глибоку роботу з семантикою та структурою сайту, внутрішнє та зовнішнє SEO, а також контентну і лінкбілдинг-стратегію. Це дозволило покращити позиції за цільовими ключовими словами, підвищити релевантність сторінок та збільшити конверсії.

Динаміка зростання демонструє ефективність обраного підходу, а оновлення стратегії та масштабування робіт у 2025 році створюють підґрунтя для подальшого розвитку. Очікується, що в середньо- та довгостроковій перспективі органічний трафік стане одним з головних каналів залучення клієнтів, знижуючи залежність від платної реклами та підвищуючи рентабельність бізнесу.